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Trotz 2,6 Millionen Instagram-Followern hat Influencerin 'Arii' nicht geschafft, 252 T-Shirts zu verkaufen. So viele wären nötig gewesen, damit ein Modeunternehmen ihre Kollektion unter Vertrag genommen hätte. Wie wirtschaftlich ist Influencer Marketing?

Trotzdem wird massiv Budget in Influencer Marketing gepumpt:  der 2017 in Deutschland gegründete Bundesverband Influencer Marketing (BVIM) prognostiziert, dass die Branche kurz davor steht, die Milliarde zu knacken. Der deutsche Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) kam jüngst in einer Studie zu der Erkenntnis, das bereits jeder fünfte Deutsche Produkte gekauft hätte, weil sie von Influencern beworben wurden. Bei den jungen Erwachsenen sei es sogar fast jeder zweite.